出海必看：最大设计平台canva的5个内容营销策略

我们分析了8月份Canva近3万个自然搜索页面，发现Canva如何构建了饱和的内容营销体系，通过5大内容营销策略，持续帮助Canva从搜索引擎获取数亿的有机流量。

在线设计平台 Canva 成立于 2013 年，现已发展成为最知名的工具之一，可轻松设计从社交媒体帖子到邀请函和简历等任何内容。

SEO 在其成功中发挥了巨大作用，Ahrefs 数据显示：域名评级为 92，1760 万个反向链接。其中内容营销起了巨大的作用。

我们拉取了canva8月份近3万个自然搜索页面，发现了canva自然流量的来源所在。虽然很多Saas网站自诩为PLG产品驱动增长，但我们从没见过canva这样将内容营销做到如此之高的网站，也许canva就是PLG产品驱动增长的那个王者。

尽管 Canva 确实有博客（learn），但它与市场上的许多其他 SaaS 网站博客不同，它高度以产品为主导，真正践行了以产品为核心驱动的 SEO内容营销机制，推动了其在图片设计领域的极高排名，进而从搜索引擎获取到强大的自然流量。

Canva全站有接近1000万个关键词，2024年7月整月从搜索引擎获取到了全球1.8亿自然流量。其中我们提取8月美国站详细自然搜索数据，总自然流量2500多万，一个首页就有1200多万，关键词230万个，其中超过15万个关键词排名位列 Google 前3位，近 35 万个关键词排名位列前 10 位。

canva的内容营销策略，我们总结了以下5点：

• 立体式的内容主题：

  Canva面向不同层级的用户，创建了一个包含设计落地页、模板页、创建页、特色工具页、学习教程页等五大内容板块的的完整内容生态系统，以承接来至搜素引擎源源不断的自然流量。

• 清晰的内容层级结构：

  canva的内容URL结构反映了主题内容的逻辑组织，强大的URL命名体系与用户搜索主题完全匹配，主题覆盖各个行业领体，标签系清晰明朗，不仅用户体验良好，对搜索引擎也是极度友好。

• 用户旅程导向：

  内容组织支持从小白用户到资深设计师等不同层级的各方面需求，从获客到进入、使用、留存、付费等一系列环节均有页面或工具承接，全方位覆盖用户完整旅程。

• 交叉内容策略：

  不同类型内容之间的关联（如设计落地页、创建页与模板、工具、教程）交叉引用，构建了纷繁复杂的立体式内容体系，极大的提升了用户任务效率，增加用户停留时长。

• 产品功能与内容融合：

  canva切实将产品价值与用户诉求相结合，内容策略与产品功能紧密结合，从不偏离设计这个主领域，将产品功能融入内容页面，内容即产品，产品即内容。这一点也是最能体现canva产品驱动内容的价值观所在。